发布时间： 2022-11-29 14:27:53 2022年10月30日刊| 总第3040期
“终于等到了这一天，是为了看你哭。”
在B站，印度小伙@Madi麦润林的一条视频下，有这样一条评论。在这里期视频中，他看了《苍兰诀虫草鹿鞭王网上专卖店》整部剧最虐第31集，哭的喘不过气来。弹幕评论区在明显同理心的前提下，还找回一些开心。
假如你是短视频平台上的重度用户，那么这样的双窗口画面中的视频，你一定不陌生。
这种便是反映视频（Reaction Video），通称Reaction。像麦润林这种原创者能够称之为Reaction博主。界面一般由两个部分组成，一是观看素材悬窗，二是采取行动的博主自己。
Reaction视频最开始盛于Youtube网站。2013年，美国大片《权力的游戏》热映，剧迷纷纷把自己观影反应录下发到Youtube上。近些年，Reaction逐步形成一种互联网技术游戏娱乐方式。
实际上，体育比赛的即时讲解，日本综艺的悬浮窗口wipe演出，都能够看成是Reaction的原型和支系，因为它的关键全是：对观看的指定具体内容作出及时反映。
直到现在，Reaction目前已是一类发展趋势完善且庞大游戏娱乐方式支系。从各界直播吃饭、影视剧综、音乐舞台，风靡一时的“憋笑挑战”“不心动考验”，到直播间界“你瞧我看别人直播间”，不一而足。
通过多年进步，中国影视剧Reaction“精兵”已经逐渐发展壮大，“用Reaction追剧”乃至逐渐成为一种新的刷剧方法。那样，这类“参加式欢乐”，会让影视剧传播造成什么样的危害？Reaction做为剧集传播手段，是不是有前途可谈？
国产电视剧Reaction的发家与现况
影视剧Reaction的盛行，最初来源于运送自海外Reaction译制视频。与此同时，伴随着国内影视剧在国外影响力逐步增加，一群热爱我国影视剧的国外Youtuber也赶到B站，当起了自做Reaction视频。
在其中较为具有代表性是泡菜国UP主@韩国东东 ，早就在2016年她就开始提交国产电视剧Reaction视频，选用朋友聊天的方式，从这当中韩文化冲突的视角分析虫草鹿鞭王胶囊国产电视剧。
这种以国外Reaction博主为的视频，目录格式都比较固定不动，“外国人看……”“X中国人看……”，尽管也会产生看腻，但是也是增粉神器。
文化冲突所产生的Reaction差异感，一方面满足观众的好奇心理，好奇心异域角度有哪些区别，对于自身产生认知能力填补；另一方面，也会有一些中国传统文化“走向世界”的成就感。
迄今，国外UP主仍是Reaction类视频不可或缺的一部分。
但是这些国外博主并不一定是更专业的Reactio博主。有些博主是跨国恋，平时爱拽着外国老公/媳妇一起看国产电视剧。有些博主工作中在海外，向周围的人分享影视剧时“夹带私货”。这种视频在没有任何剪辑技巧扶持的情形下，也可以达到近10万集均播放率。
国外UP看国产影视剧，其实是一种差异感。当UP主并不是所观看具体内容目标群体时，通常会产生事半功倍的效果。
另一种极具差异感的Reaction，是钢铁直男追剧。看趋向取悦女士观众的影视剧时，钢铁直男通常get不到女士观众的爽点和嗨点，应对古装偶像剧、现代言情等各方面的招数还会一脸懵。但患得患失的迟缓，及其跳出来固有思维的旁观者的出众，都能够化为Reaction里的看头与笑料。
但是当不谙世事的钢铁直男出乎意料地对打情骂俏的电视剧慢慢上边，Reaction的目地就达到。以调侃为主体的宅男宅女为《梦华录》中迷人的浪漫求婚，悄悄掉眼泪时，视频播放率完成了成倍增加。
此外，也有两大类Reaction较为受大家喜爱。
一类是从事向Reaction。UP主通常具备一定专业技能，对影视剧中基本知识进行介绍，剖析剧的专业能力。有些剧技术专业程度不够，UP主与观众一起调侃；而若遭受UP主个人的验证，就像遭受某类“技术专业认同”，观众往往会被“反方向分享”。
有审判长侓师看《底线》，对剧里发生法律基本知识进行了相对应解释；有心理学咨询师看《女心理师》，趁着剧里剧情，共享具体实例；也有电影导演科班出身演艺圈职场人，真情实意分享《苍兰诀》的顶尖动画特效。
另一类是明星Reaction。明星重看到自己演过的影视剧，可能会对人物角色做二次讲解，可能会想起拍戏现场有趣的事。这种都将成为这种Reaction的看头。也有对同行业著作开展Reaction，奉献出乎意料的笑料。
因为明星自带光环，这种Reaction非常容易受到重视，引起热议。
使用价值拥有，发展潜力待开发设计
那样，在我们看Reaction时，大家在看啥？换句话说，大家能感受到哪些？
实际上不外乎是二点：人群归属感和陪伴感。
“UP主演我”“我哭的比UP还强大”这种视频弹幕直直地发生，便是寻找群体认同后集中体现表现。由于Reaction视频里被作为造成反应原视频素材内容，实际上受众群体在观看Reaction视频之前就已经观看过，对素材内容非常掌握。往往热衷于“挖掘或观看”他人的态度，实际上是在探寻归属感。
例如观众看了一部剧后，他心里的想法是“演员演不好，故事情节难堪”。这时他观看Reaction视频的嗨点，在于Reaction视频中的主人公，与他有一样的见解，二者因而超越显示屏、时光产生共情力。
这类共鸣点也能够满足对“类似审美观”社交希望，因此达到一种虚拟社交陪伴感。根据Reaction，观看者和原创者、与此同时观看Reaction的大家达成一种配合，“原先我不是一个人”。这类共同点，能虫草鹿鞭王批发够产生一种虚拟社交关联，令人深感丰富。
正是鉴于此，Reaction视频在粉丝文化上有着愈来愈重要的位置，而且为影视剧散播产生一定新领域。
暑期档电影某热播电视剧宣传策划工作人员小瑞告知影视剧独舌，在她看来Reaction较大作用是能够正确引导用户评价，清除犹豫客户顾虑。也有不少路人粉在看过Reaction后，不在犹豫“需不需要进坑”，或是也会跟着Reaction一起看剧。
但是从剧集宣传策划要求看，Reaction与影视解说较为相仿，都应用于剧口碑。小瑞表明，做剧的时候会更倾向于与影视区头顶部UP主协作，做剧集讲解。适度调侃，可能也会“反方向分享”观众追剧。
进行任何部剧宣的林夕却认为，Reaction是一种二创向本人秀，类似普通、网红的真人秀节目，由于观众会很对焦具体内容者自己，而非剧集具体内容。
林夕直言，现阶段理想的Reaction方式，便是剧集出演相互配合做Reaction。原因非常简单，明星内置粉丝和话题性，有关注度基盘。
“可是沟通交流明星、融洽服务平台非常麻烦，大部分想得很好，一直做费力，因此要不是剧集走红，或是明星有着很高的意向，一般会防止这类沟通成本强的宣传方法，即便它口碑实际效果很有可能会更好。”
总体来看，Reaction做为剧集的一种传播效果和方式，还可以在用户评价层面上助推剧集散播。但是在注重关注度质量的影视宣传层面，能够“认知失调”知名度的Reaction还没成为一种获得重视的宣传方式。
Reaction与剧集推广的最佳契合点还没有出现，业内还行大胆探索。
【文/时一】
