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近日，2022 全球制造业大会在合肥滨湖会展中心顺利开展，在其中被称作“汽车界奥斯卡奖”的 AutoVision Awards颁奖盛典（中国分赛区）在交流会期内成功落下帷幕。 这届AutoVision China未来车高新科技颁奖盛典吸引了很多汽车行业企业代表竞相角逐，评比共征选300余件佳作，品质较上一年大幅度提高，不但角度更为国际化，并且本土性特点更突出，展现了中国汽车营销界创意能力和自主创新能力。 汽车营销推广快速增长身后，是产业链加快出航的脚步。 近些年，中国汽车营销推广快速增长，归功于在我国汽车工业生产总体发展水平的迅速增强。中国汽车不但完成了中国销售量的大幅上升，并且也在国际范围内积极主动拓展业务。短短几十年间，中国汽车产业链在国际市场中的重要性出现了翻天覆地的更改。数据表明，2021年，在我国汽车出入口201.5万台，完成里程碑式提升。中汽协剖析，现在全年度在我国汽车出入口将上升至240万台之上，有希望超过法国，晋升全世界第二大汽车输出国。 但是随着汽车走向世界速率的不断加速，中国汽车逐渐碰到没法随便逾越的知名品牌天然屏障。针对国际市场而言，中国汽车“影响力”的变化，并不等于“外貌”的尚新。在初期，中国汽车出航主推质优价廉优点，欠缺推虫草鹿鞭王厂家直销广营销规划与品牌培育观念，不但长期性持续发展步履维艰，反倒损失品牌信誉，为下一步进一步扩展国外市场留有安全隐患。 国家发展改革委国际合作中心办公室主任刘建兴强调，树立良好的国际性企业形象，是汽车产业培育全球化竞争新优势的关键因素。时下，创建经济全球化的品牌营销主导权，变成中国汽车产业链往外扩大、中国汽车知名品牌往上持续发展的重要发展趋势。 中国汽车营销推广需加速面向全球销售市场 和世界的全方位对接，通常从同歩认知能力逐渐。就犹如米其林指南进到中国，意味着中国餐馆发展和消费能力已位于全球一流水准。在汽车行业，全球性奖项的本土化一样变成一大发展趋势。被世界公认的汽车营销推广巨奖AutoVision Awards，从2021年逐渐宣布入驻中国。做为在全球范围内汽车行业都有着非常高知名度的关键荣誉奖，AutoVision Awards自创立之初就获得法国汽车行业协会的大力支持，是反映汽车品牌推广水准的关键物质。 在中国，该大奖以“AutoVision China创意性营销巨奖”为依托，为中国汽车产业链提供一个国际化的汽车品牌推广陈列展示对战平台，让中国汽车创意设计作品还有机会以此作为演出舞台，与世界知名汽车知名品牌同场竞技，让全世界见到中国汽车营销推广发展趋势。 全球性汽车营销推广荣誉奖在中国市场落地式，既为高速发展的在我国汽车产业链打造了一条通向国外市场的新通道，也为大量汽车企业汽车营销推广带来了关键参照。中国汽车行业协会副秘书长柳燕在此次AutoVision China颁奖典礼上表明，中国汽车知名虫草鹿鞭王肚脐贴哪里美品牌不但要“走向世界”，还需要“叫得响”，必须以国际化的视野和方法做品牌营销。 一直以来，怎样通过营销推广为汽车品牌建设鲜明形象是每家汽车企业的关键话题，但从国际化的角度找寻本土化营销推广突破口，变成了一个新的“答题方法”。本次，凭着“冰雪项目品牌整合营销战争”得到唯一整场巨奖的一汽奥迪，就是将“国际性”与“当地”井然有序结合，完成知名品牌跨越的一次传统例子。 国际化角度西藏万龙虫草鹿鞭王打造出汽车营销推广第二增长速度点 早就在进到中国以前，冰雪项目就一直是宝马品牌长期性发力的营销推广阵营。德国奥迪一直以来，从关键技术到客户需求定义上，都付诸于风雪适用场景的营造，并密切关注赛事介绍冠名赞助，为世界各国冰雪运动员提供全方位适用，完成从技术核心技术到品牌理念关键长期的累积。 那么作为中德合资的品牌一汽奥迪，坚决承揽德国奥迪长期性积累下来的风雪品牌理念，用国际化视线首先打开了中国汽车市场风雪营销推广，在中国累积了丰富多彩风雪营销资源和系统专业能力。但在新冠疫情背景之下，一汽奥迪根据对大家冰雪项目热情地提早分辨，找到了本土化的绝佳突破口，借势营销2022年北京冬奥热门话题及散播突破口，完成了技术以及品牌宣传多度可燃性提高。 风雪营销推广更好地展现出了一汽奥迪做为合资国际角度，与对当地顾客情绪的灵敏判断。一方面，冠名赞助四支浅池中国我国风雪专业队，切合中国群众心态方向，提高顾客对产品好感度。另一方面，在对客户人的本性洞悉上，一汽奥迪精准把脉中国消费者的心理要求，协同五个全国各地顶尖滑雪场，打造出奥迪车主特享利益，并为用户提供四款专享高档进口的冰雪项目版限定车系，让奥迪车客户在专享环境下的要求自始至终得到很好的达到。 深植本土化造就中国知名品牌往上源动力 如同中国汽车行业协会副秘书长柳燕表明，文化差异和认知差异是中国知名品牌面向世界之途无法逾越国际合作矛盾与思维碰撞。怎样灵便完成本土化，融进客户的情境叙述品牌文化、传送品牌精神，是知名品牌完成与客户的情感沟通和共鸣点的关键要素。 今年虫草鹿鞭王能做多久过年风靡社交网络平台的微视频《壁虎也是虎》，就是一汽奥迪以国际化角度深植本土化迈开的主要一步，完成了用情感沟通产生知名品牌认可，并造就了各大网站曝出超5亿，话题阅读量超12亿个良好的传播效果。这些都是奥迪车密切关注冰雪文化、了解客户心里话所积累下来的社会信用。 可以看出，成功的营销一方面是来源于扎根本土化所产生的丰富滋润，另一方面也要着眼于国际化营销推广视线。不论是一汽奥迪紧紧围绕客户的营销思路，或是五菱宏光MINI依靠时尚新宠精准定位打造出潮流服装，亦或是宝妈在B站搞技术性科谱，以风趣姿势打进用户心智，都昭示着中国汽车营销策略及方式渐渐完善，终将助推汽车领域迈向更广阔的世界，推进在我国从汽车强国向汽车大国迈入。